marketproject.ru
О КОМПАНИИ МАРКЕТИНГ ПРОМО СОПРОВОЖДЕНИЕ БИЗНЕСА
СТАТЬИ
ЗАКОНЫ
ГЛОССАРИЙ
НАШИ УСЛУГИ

Перечень работ и услуг, выполняемых Компанией «Маркетинговое Проектирование» делится на ряд основных направления, состоящих из пакетных предложений:

1. Маркетинговые исследования >>>
2. Рекламная деятельность >>>
3. Аутсорсинг маркетинга. Реализация функции отдела маркетинга на предприятии силами компании «Маркетинговое проектирование» >>>
4. Реализация START-UP проектов Заказчика >>>

 Подробности на странице Прайс-лист

НОВОСТИ
Rambler's Top100

Паблисити - Одно из направлений паблик релейшнз. Представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.

Пакет — базовая единица данных в Internet. Сообщение, пересылаемое по сети, разбивается на пакеты, каждый из которых снабжается адресом и другой необходимой информацией (в частности, кодами проверки на наличие ошибок). Протоколы TCP/IP обеспечивают надлежащую сборку пакетов в месте получения.

Пакетный протокол — 1. Правила разбиения, пересылки и сборки сообщения. 2. Сообщение, пересылаемое по сети, разбивается на пакеты, каждый из которых снабжается адресом и другой необходимой информацией (в частности, кодами проверки на наличие ошибок). Протоколы TCP/IP обеспечивают надлежащую сборку пакетов в месте получения.

Пакеты, коммутация — коммутация пакетов — процесс пересылки пакетов по сети, позволяющий использовать альтернативные маршруты в случае неисправности одного из сетевых соединений.

Пакеты-убийцы — метод вывода из строя системы путем посылки ей Ethernet- или IP-пакетов, которые используют ошибки в сетевых программах для аварийного завершения работы системы.

Память — сегодня это слово используется как синоним оперативной памяти компьютера (Random Access Memory, RAM) или постоянной оперативной памяти (Read-Only Memory), но в общем смысле этим словом можно обозначить любое устройство, которое может хранить данные в доступном для компьютера виде.

Пароль — секретное слово, набрав которое, вы получате доступ к вашим файлам, письмам, банковскому счёту и т.п. Набирая пароль, вы увидите только звёздочки — это защита от подглядывания.

Паспорт стандартов или Паспорт фирменного стиля (Logobook, он же guideline). Данный документ определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Документ включает в себя описание констант торговой марки — знак, логотип, правила их построения, цвета, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта.
Основной задачей данного документа поддержание визуальной идентификации торговой марки для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности.

Паспорт фирменного стиля - Документ, включивший в себя единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов, образцы презентационной продукции, электронные файлы – позволяющие производить и корректировать презентационную продукцию.

Патент — 1. документ, который удостоверяет: данное техническое решение является изобретением; автором (авторами) изобретения является (являются) такое-то лицо (такие-то лица); данное лицо (данные лица) или его (их) правопреемник (обычно предприниматель, если изобретение сделано в порядке служебной деятельности) имеет исключительное право на это изобретение. 2. Документ, на право обладания тем или иным товарным знаком (торговой маркой) или его элементом.

Патентная лицензия — договор, в соответствии с которым владелец патента (лицензиар) выдает своему контрагенту (лицензиату) лицензию на использование в определенных пределах своих патентных прав.

Патентная чистота — возможность продажи патента на данном рынке без нарушения чужих патентных прав и вообще прав на объекты промышленной собственности (под этим понятием подразумеваются изобретение, товарный знак, промышленный образец и т.д.).

Пати-плант (Party-Plant) - Одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

Паук — Специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их).  Процесс индексации — это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми.  Основной объект индексации — тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д.
Первичная информация Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.

Первичное исследование — сбор новых данных для принятия маркетинговых решений.

Первичные данные — информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.

Пересекающаяся аудитория - Общая аудитория для нескольких носителей рекламы.

Периодика - Издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п.

Персональная продажа — термин, обозначающий приемы индивидуального контакта между продавцом и покупателем при продаже товаров и услуг.

Персонификация - Олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе применяется для оживления образа.

Пиар (Public Relations) - Система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании. Основное средство PR — обеспечение полной информированности.

Пилон - Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

Плагин — набор динамически подключаемых библиотек, используемых для увеличения функциональных возможностей основной программы, такой как WWW-браузер. Они обычно используются для того, чтобы позволить WWW-браузеру отображать и обрабатывать данные в различных форматах, или чтобы добавить новые возможности отображения стандартных форматов. Например, просмотр Flash -мультипликации, прослушивание музыки в mp3, просмотр документов в формате.pdf и т.п. реализованы с помощью plug-in. Большинство таких библиотек бесплатны. Некоторые элементы страниц сайтов могут требовать того или иного плагина. Если нужный плагин у вас не установлен, браузер, как правило, автоматически предложит вам установить его.

Плакат - Красочное рекламное издание большого формата.

План - 1) намеченная на определенный период работа с указанием ее целей, содержания, объема, методов, последовательности, сроков выполнения; 2) замысел, предусматривающий ход, развитие чего-либо.

План маркетинга — 1. основополагающий документ, который устанавливает, кто конкретно, что, когда, где и каким образом делает. 2. детальное последовательное изложение мероприятий, с помощью которых имеется ввиду достичь поставленных целей маркетинга.

Планирование — процесс определения целей и путей их достижения. Одна из функций управления.

Планирование — процесс, слагающийся из двух частей: стратегическое планирование - управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга (опирается на программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, хозяйственный портфель и стратегию роста); планирование маркетинга - процесс, процедура, связанная с составлением плана маркетинга, набора поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, нацеленного на рост распродажи товара и максимализацию прибыли фирмы.

Планирование маркетинга - процесс, процедура, связанная с составлением плана маркетинга, с выбором стратегий маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара и максимизацию прибыли фирмы.

Платежеспособный cпpoc (эффективный спрос) — спрос товар при условии цены, которую готов заплатить покупатель и которая обеспечивает прибыль, оправдывающую издержки производства.

Подвижность среды - скорость, с которой происходят изменения в окружении организации.

Подключение к Интернету — варианты: 1). Постоянное подключение по выделенному каналу связи (оптоволокно, спутниковая связь, радиоканал, выделенная некоммутируемая телефонная линия). Оплата: бесплатно, фиксированная, за трафик. 2). Коммутируемое (Dial-Up) подключение. Оплата: бесплатно, фиксированная, за время работы.

Подпись — небольшой текст, обычно содержащий фамилию, имя, адрес и другую информацию. Подпись, извлекаемая из специального файла в домашнем каталоге, автоматически добавляется в конец отправляемых писем и статей, направленных в телеконференции. Цифровая подпись — секретный код, удостоверяющий вашу личность.

Подразделение — составная часть организации, выполняющая специфические конкретные задания и добивающееся конкретных специфических целей в рамках организационных целей.

Подсистема социотехническая - совокупность взаимосвязанных внутренних переменных организации (цели, структура, задачи, технология и люди). Изменение одной из них в определенной степени влияет на все другие.

Позиционирование — 1. Последний этап принятия стратегических решений, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. За этим этапом следует непосредственная разработка комплекса маркетинга. 2. Формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов. Приемы позиционирования: товарная категория ("мы эксперты в области бытовой техники"); соотношение цена/качество ("мы предлагаем элитные товары по высоким ценам"); особые выгоды ("мы работаем 24 часа в сутки"); стиль жизни или вид деятельности ("мы предлагаем экологически чистые продукты, выращенные без химикатов").

Позиционирование товара на рынке - действия по обеспеченности товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Позиционное заявление - Краткое и аргументированное изложение позиции организации по какому-либо вопросу или доказательство своей правоты в какой-то ситуации. В кризисных ситуациях бывает необходимо быстро донести его без искажений до целевой аудитории, поэтому иногда предпочтительнее размещать его на платной основе на правах рекламы.

Позицирование на рынке — обеспечение товару, не вызывающему сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

Позицирование товара на рынке — действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Поисковик — (англ. search engine, синонимы: искалка, поисковый сервер, поисковая машина) Инструмент для поиска информации в интернете. Как правило, работа поисковой машины состоит из двух этапов. Специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Когда пользователь задает запрос, поиск идет по предварительно построенному индексу. Результатом поиска является так называемая поисковая выдача — список ссылок на документы (веб-страницы), соответствующие запросу.  Поисковые машины различаются по области действия на локальные (ограничивающиеся национальным доменом, определенным языком) и глобальные. Обычно глобальные искалки хорошо покрывают американский интернет (который действительно является значительной частью мирового) и несколько хуже "знают" остальную часть. Поэтому, если ваш поиск заведомо ограничен страной или языком, лучше пользоваться локальной искалкой.

Политика — общие ориентиры для действий и принятия решений.

Политика кондиций (условий) — предложение выгодных условий с целью стимулирования продаж (скидки, льготы, кредиты, варианты поставки и т.д.).

Политика цен — комплекс мероприятий, направленных на прогнозирование, установление и изменение цен продуктов фирмы для повышения эффективности сбыта и увеличения прибыли.

Полномочия — ограниченное право использовать ресурсы организации для выполнения делегированных задач.

Получатель (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения) - Участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).

Пользовательский вход в систему — (свое) имя пользователя в системе; совокупность прав пользователя по отношению к многопользовательской системе. Подразумевает наличие собственного имени для входа, пароля, домашнего каталога и т.п.

Помехи (шумы) - Элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.

Порт — Порт физический. Разъём, предназначенный для подключения к компьютеру различных устройств. Если вы посмотрите на заднюю стенку системного блока, то увидите разъёмы. Это и есть порты.  Порт программный. На одном компьютере можно запустить несколько программ, которые умеют общаться через сеть. Чтобы различать эти программы, каждой из них при запуске присваивается личный номер порта. Иногда номер порта выписывают в URL после имени компьютера. Например, URL http://www.mederdra-isv.com:80/ содержит число 80. Это номер порта. он отделяется от имени компьютера двоеточием.

Портал — (от англ. portal) Слово «портал» пришло в интернет из архитектуры в значении «главный вход». Имеется в виду сайт, с которого человек регулярно начинает свою работу в интернете, который он делает стартовой страницей своего браузера.

ПОС (P.O.S.) - P.O.S. (Point-Of-Sales) Точка продаж.

Посещаемость — (синоним — трафик, от англ. traffic — уличное движение) Количество посетителей веб-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.).
Послегарантийный сервис — фирма-производитель ведет предусмотренные планом ремонты, капитальный ремонт, снабжает запасными частями, модернизирует технику. Такие услуги уже требуют дополнительной платы.

Послепродажный сервис — гарантийный и послегарантийный.

Поставщики — деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг.

Постмастер — Postmaster. Персона, с которой обращаются сторонние абоненты для получения информации об данном узле. В том числе в его функции входит дача указаний пользователям.

Поток — Thread. Совокупность статей на одну тему внутри телеконференции, содержащая перекрестные ссылки.

Потребители рекламы с точки зрения закона - Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Потребитель — (Consumer) Конечный пользователь продукта или услуги.

Потребительная стоимость — полезность товара.

Потребительская панель — выборочная совокупность потребителей, предназначенная для систематических наблюдений по заранее разрабатываемой программе.

Потребительская стоимость предметов потребления — их способность быть средством воспроизводства рабочей силы, сохранения и развития человека как главного фактора производства.

Потребительская стоимость предметов труда — их функциональная способность быть материальной субстанцией, основой для производства предметов потребления и средств труда.

Потребительская стоимость продукции — материальный предмет, являющийся продуктом труда, или объект природы, обладающий полезностью для человека.

Потребительская стоимость средств труда — потребительская стоимость тех вещей, которые человек помещает между собой и предметом труда и которые служат проводником его воздействия на предмет труда в процессе труда.

Потребительский рынок — отдельные лица или домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.

Потребность — внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо.

Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Почтовое обследование — вступление в контакт с любой семьей или деловым предприятием в стране по поводу выпускаемой продукции или покупательских предпочтений. Достоинством этого метода являются очень низкие расходы. Но есть недостаток: высок процент отказов. Получение лишь половины ответов считается превосходным результатом.

Почтовый адрес — идентификатор почтового ящика пользователя. Образуется из имени пользователя и доменного имени почтового сервера, разделенных символом @. Примеры: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. Для получения почтового адреса необходимо зарегистрироваться на почтовом сервере (на бесплатных серверах регистрация выполняется через WWW за 3-5 минут, в интрасетях ее обычно выполняет администратор почтового сервера).

Почтовый клиент — программа, которую использует пользователь для написания, чтения, приема, отправки и пр. операций с письмами. С помощью этой программы пользователь подключается и работает с почтовыми и News-серверами. К наиболее популярным относятся: Microsoft Exchange, Netscape Messanger, Eudora, The Bat.

Почтовый сервер — Сервер, обеспечивающий прием-передачу персональных писем пользователей, а также их маршрутизацию. Для организации почтового сервера необходимо установить на ПК соответствующее ПО (например, Mdaemon). Почта — основное средство общения в Интернете.

Правила — указания, что следует делать в конкретной ситуации.

Правовое обеспечение качества — совокупность методов и средств правового регулирования отношений между разработчиком, изготовителем и заказчиком (потребителем) по поводу качества продукции, возникающих в процессе ее проектирования, изготовления, реализации и эксплуатации.

Предложение — объем товара, который производители готовы продать при данных ценах.

Предприниматель — 1. Лицо, самостоятельно, от своего имени, на свой риск, инициативно организующее и осуществляющее деятельность, направляемую на получение прибыли или личного дохода. 2. Центральная фигура в социально-экономической жизни современного общества, основанного на рыночных отношениях. 3. Бизнесмен, занимающийся непрерывным поиском изменений в потребностях, в спросе конечного потребителя на продукцию и услуги, удовлетворением этих потребностей путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированной на самые лучшие новации (бенчмаркинг), приносящие максимум производительности в каждой из стадий процесса воспроизводства.

Предпринимательская деятельность - 1. Организация предпринимательства. 2. Инициативная, новаторская деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода путем организации, создания и воспроизводства спроса на товары и услуги, удовлетворяющие потребности конечного потребителя.

Предпринимательство — 1. Стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации на инновации, нововведения. 2. Процесс организации и осуществления деятельности в условиях формирования, развития и функционирования рыночных отношений. 3. Разработка и принятие решений, связанных с организацией, осуществлением производства, распределением, маркетингом и реализацией товара или услуги до конечного потребителя для удовлетворения спроса и получения прибыли. 4. Процесс взаимодействия рыночных субъектов по поводу взаимопередачи права собственности на какой-либо товар или услугу. 5. Процедура планирования, организации и осуществления непрерывного, постоянно обновляемого процесса расширенного воспроизводства товаров и услуг в целях удовлетворения экономических, социальных и экологических потребностей общества и получения прибыли.

Предпродажный сервис — помощь, оказываемая покупателю техники накануне и в момент покупки.

Предтестирование - Элемент системы контроля рекламной деятельности; Предтестирование осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.

Презентация – 1. Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.). 2. Средство PR, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д.

Пресс-кит - Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.

Пресс-клипинг - Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

Пресс-конференция - Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Пресс-посредничество - Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

Пресс-релиз – 1. Средство паблик рилейшнз, бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. 2. Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем — наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией — где и когда состоится/состоялось событие, условия аккредитации/получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.

Пресс-тур - Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

Приверженность организации - отношение работника к организации, когда он: разделяет и делает своими собственными цели организации и ее ценности; стремится оставаться в организации, и сохраняет данное стремление даже тогда, когда это может быть для него невыгодно; готов не только стараться для организации, но и, если надо, принести в жертву организационным интересам свои личные.

Приемлемость роли - человек готов выполнять ту или иную роль осознанно, исходя из того, что это принесет ему определенное удовлетворение, приведет к получению некоего положительного результата, который не обязательно должен носить материальный характер и быть четко определенным для человека до начала действия.

Прикассовая зона - Торговых местах площадь, около кассового аппарата, как правило, максимально заполнено рекламными регалиями, лакомый кусочек брендеров.

Приложение — программа для решения прикладных задач. Пользовательская программа. Узнать файл приложения среди других файлов можно по расширению.exe. Например файл ieee.exe — это приложение. Этот файл содержит двоичный код (binary). Открывая приложение, вы заставляете процессор читать этот файл и выполнять записанные там инструкции. В момент выполнения инструкций приложение называют активным или открытым.

Принцип (лат. principium основа, начало) — 1) основное, исходное положение какой-либо теории, учения и так далее; руководящая идея, основное правило деятельности; 2) внутреннее убеждение, взгляд на вещи, определяющие норму поведения; основа устройства, действия какого-либо механизма, прибора, установки.

Принципы — устойчивая форма проявления системы ценностей и воплощения верований в виде определенных стандартов поведения.

Принципы менеджмента - основные правила деятельности организации для достижения поставленных целей. Впервые их сформулировал А. Файоль: 1) разделение труда; 2) полномочия и ответственность; 3) дисциплина; 4) единоначалие; 5) единство направления; 6) подчиненность личных интересов общим; 7) вознаграждение персонала; 8) централизация; 9) скалярная цепь; 10) порядок; 11) справедливость; 12) стабильность рабочего места для персонала; 13) инициатива; 14) корпоративный дух. Многие из них до сих пор практически полезны, несмотря на изменения, которые произошли с тех пор, как А. Файоль впервые их сформулировал.

Пробелы ассортимента — отсутствие на рынках необходимых вариаций моделей продукта или дефицита отдельных качественных характеристик у имеющихся моделей.

Пробелы в деятельности конкурентов — наличие «пустот» на рынке, обслуживаемом различными конкурирующими фирмами.

Пробелы использования — обнаруженные в ходе анализа возможности дополнительного удовлетворения потребности в продукте за счет увеличения: способов его потребления, числа его потребителей, частоты вариантов потребления.

Пробелы реализации — отсутствие сбытовой системы продукции отрасли в отдельных региональных подразделениях рынка либо недостаточная плотность сети реализации в ряде районов.

Пробный маркетинг - оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях. Используется для прогнозирования объема продаж и прибыли.

Провайдер — (ISP — Internet Services Provider) Поставщик услуг Интернет. Компания, предлагающая доступ к Internet за определенную плату. Предоставляя Вам доступ к Сети, администратор заводит нас Вас учетную запись (т. н. аккаунт пользователя). Вы получаете пользовательское имя (т. н. логин), пароль и можете подключить свой компьютер к глобальной сети. Пользователи коммутируемых соединений могут подключиться к узловой системе поставщика услуг и использовать ее для доступа к сети.

Прогнозирование — метод, в котором используются как накопленный в прошлом опыт, так и текущие допущения насчет будущего с целью его определения. Если прогнозирование выполнено качественно, результатом станет картина будущего, которую вполне можно взять за основу планирования.

Прогнозирование качества продукции — вид деятельности по сбору информации о содержании и динамике спроса на конкретную продукцию различных групп и категорий потребителей, подразделений народного хозяйства, а также по определению вероятных будущих требований к ее потребительским и эксплуатационным свойствам, удовлетворение которых обеспечит ее соответствие лучшим мировым достижениям в течение определенного периода времени.

Программа рекламы - Программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.

Программная политика — программа выпуска изделий в течение определенного промежутка времени и замена одного вида выпускаемых продуктов на другие.

Программы безбумажного опроса - САТI - computer assisted telephone interviewing system - Комплекс программного и технического обеспечения позволяющего использовать «безбумажную» технологию телефонного опроса массы респондентов, формировать выборки и их квотность, участвовать заказчику в процедуре интервью.

Прогрессивная интеграция — приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль своей системы распределения.

Продажа — акт фактического законного перехода продукта от производителя к потребителю.

Продукт — носитель имиджа, наиболее ярко пpeдcтaвляющий возможности фирмы, стоящий в центре рекламных мероприятий.

Продуктовая политика — совокупность мероприятий, направленных на выбор ассортимента производимых продуктов, а также предоставление гарантий по обслуживанию проданных товаров.
Производительность — отношение количества единиц на выходе к количеству единиц на входе.

Производственная мощность — количество продукции, которое может производить предприятие, исходя из имеющихся средств производства и трудовых ресурсов.

Производственно-экономические критерии сегментации — отрасль, к которой относится предприятие потребителя, технологический процесс, применяемый на предприятии, размер компании-потребителя, экономический регион, к которому относится потребность средств производства.

Прокси — промежуточный, веб-сервер, используемый как посредник между браузером и конечным веб-сервером. Основная причина использования прокси-сервера — экономия объема передачи информации и увеличение скорости доступа за счет кеширования (см. Кеш). Например, если большинство сотрудников компании часто пользуются одним и тем же веб-сервером, содержащим актуальный курс валют, то страницы такого сервера сохранятся в прокси и, таким образом, будут запрошены с оригинального сервера всего один раз. Второй причиной использования прокси-сервера может являться экономия IP-адресов — при использовании прокси компании нужен всего один публичный IP-адрес.

Промо-акция - Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.

Промоутер - Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.

Промоушн - Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.

Пропаганда — 1. Использование редакционного, а не платного места и (или) времени во всех средствах распространения информации, доступных для существующих или потенциальных клиентов фирмы, чтобы способствовать достижению поставленных целей сбыта. 2. Не личное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.

Проспект — Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистское издание. Оно посвящено одному товару. Иллюстрации показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения.
Протокол передачи файлов — FTP или File-Transfer Protocol. Система для передачи файлов по Сети. Протокол семейства TCP/IP, обеспечивающий возможность найти, получить и переслать нужные Вам файлы через Internet с одного компьютера на другой.

Профиль потребителей - Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

Процедуры - действия, которые должны быть предприняты в конкретной ситуации.

Процесс контроля - последовательность действий по обеспечению достижения организацией своих целей, состоящая из трех этапов: выработка стандартов и критериев оценки; сопоставление реальных результатов со стандартами; принятие необходимых корректирующих действий.

Процесс маркетинга - упорядоченная совокупность стадий и действий, связанных с поиском и отбором идей, новых потребностей и воплощением их в товар или услугу, разработкой и сбытом этих продуктов на соответствующие рынки или в торгово-распределительную сеть.

Процесс маркетингового исследования - совокупность стадий и действий, связанных с формулированием проблемной ситуации, предварительным планированием исследования, разработкой дизайна концепции исследования, сбора информации (данных), обработкой и подготовкой информации, подведением итогов исследования (анализ и прогноз).

Процесс принятия решений - последовательная реализация этапов: диагноз проблемы; формулировка ограничений и критериев для принятия решения; выявление альтернатив; оценка альтернатив; окончательный выбор.

Процесс продажи — этапы, преодолеваемые коммивояжером при продаже товара, а именно: отыскание и оценка потенциальных покупателей, предварительная подготовка к визиту, подход к клиенту, презентация и демонстрация товара, преодоление возражений, заключение сделки и доведение до конца работ по сделке, проверка результатов.

Процесс связующий - деятельность, перекрывающая и связывающая четыре основные функции управления: планирование, организацию, мотивацию и контроль в управлении. Основные связующие процессы - принятие решений и общение (коммуникация). Руководство тоже можно рассматривать как связующий процесс.

Процесс стратегического менеджмента - совокупность последовательных действий (функций) для достижения целей, поставленных перед организацией в условиях динамичной, изменчивой и неопределенной среды, позволяющая оптимально использовать существующий потенциал и оставаться восприимчивой к внешним воздействиям.

Процесс управления - взаимосвязь функций планирования, организации, мотивации и контроля посредством процессов коммуникации и принятия решений.

Процесс управления маркетингом — процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

Прямой сбыт — производитель продает товар непосредственно конечному потребителю.

Пул — форма монополистического объединения, носящего обычно временный характер (торговые, биржевые, патентные и др.) В них устанавливаются правила распределения общих расходов и прибылей, которые поступают сначала в общий фонд, а затем распределяются в заранее установленной пропорции.

Путь к прибыльности - P2P (Path to Profitability) - Стандартная траектория представляется в виде кривой, имеющей форму клюшки для игры в хоккей с мячом, длинная ручка которой - долгосрочные инвестиции (потери), а крюк - будущие прибыли. С нисходящим участком кривой у менеджмента никаких проблем не возникает.

Путь сбыта — прохождение товара по элементам сбытовой цепи: от изготовителя до конечного потребителя.

Logo
© 2009 – 2017 Компания «Маркетинговое проектирование»
Россия, Омск. тел. 8 (3812)noskype 38-16-64, e-mail:
[email protected]
Разработка и поддержка сайта
Gusenitsa.Ru
8 (3812)noskype 38-16-64
[email protected]
На главную