Автоматизация сайта - Создание программных решений, позволяющих владельцу сайта самостоятельно управлять содержимым и параметрами работы этого сайта.

Авторизация — проверка прав или личности пользователя, необходимая для обеспечения безопасной работы Сети и целостности секретной информации. Обычно авторизация сводится к набору имени потзователя (логина) и пароля. В особо секретных случаях требуется цифровая подпись.

Авторитаризм (фр. autoritarisme < лат. auctoritas власть, влияние) — самовластие, государственный строй, характеризующийся режимом личной власти, диктаторскими методами правления. Авторитарный - 1) основанный на беспрекословном подчинении власти, диктаторский; 2) стремящийся утвердить свою власть, авторитет; властный.

Авторское право - Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

Агент — оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций.

Агент поисковый — специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации — это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации — тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д.

Агентские соглашения — заключаются между фирмой и ее торговым (сбытовым) агентом на неопределенное время с правом расторгнуть их в оговоренные сроки.

Агентство рекламное – Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Агенты определенных производителей — представляют определенные фирмы и действуют на комиссионных началах.

Агенты по закупкам — представители фирм или предприятий (организаций), профессионально подготовленные для закупок товаров промышленного назначения.

Агенты по сбыту товаров — представляют ограниченное число фирм на основе более или менее длительного соглашения и получают комиссионное вознаграждение.

Агрегировать (лат. aggregatus присоединенный) — объединять, суммировать какие-либо однородные показатели (величины) с целью получения более общих, обобщенных, совокупных показателей (величин).

Адаптация (лат. adaptatio < adaptare приспособлять) — приспособление строений и функций организмов к условиям существования.

Аддитивный (лат. additio прибавление) — получаемый путем сложения; аддитивная теория чисел - часть арифметики, изучающая законы, по которым числа могут быть составлены из слагаемых того или иного виды; аддитивные свойства - свойства, связанные с геометрическими или физическими объектами так, что свойство, соответствующее целому объекту, всегда равно сумме величин, соответствующих его частям, каким бы образом объект не разбирали на части.

Адекватная выборка - Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Администратор (Интернет) - Один из организаторов Рекламного Брокера. Администраторы проводят модерацию сайтов и рекламных носителей, отвечают на Ваши вопросы, поддерживают работоспособность сервера.

Администрация — составная часть управленческой деятельности, занимающаяся: выработкой корпоративной политики; координацией финансов; производством, распределением и установлением границ организации и верховного контроля администратора и т.д.

Адрес — уникальный код, указывающий на место размещениея файла на накопителе, системном устройстве или в сети, а также любом другом сетевом источнике данных.

Адресная книга — программа для записи, хранения и использования адресов электронной почты. Часть почтового клиента.

Аида (AIDА) - Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура AIDА - сокращение английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).

Ай Пи адрес - IP-адрес - Уникальный адрес компьютера в Интернете, который состоит из четырех чисел, находящихся в диапазоне от 0 до 255 и разделенных точками. Например: 196.25.5.23.

АйСиКью - ICQ - В разговорном языке — «аська». Название происходит от фразы «I Seek You» (Я ищу тебя). Интернет-пейджер. Позволяет пользователям общаться в сети как в режиме чата, так и в режиме электронной почты. Необычайно популярна среди молодежи.

Аккаунт — дословно «учетная запись». Аккаунт. Описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется). Раздел сайта, принадлежащий участнику системы. Именно здесь происходит вся работа участника с системой.

Аккредитация - Кредитование участника администрацией системы. Кредиты бывают: 50, 100 или 150 долларов.

Активная аудитория интернета - Те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее одного часа в неделю.

Активное содержимое — WWW-страницы, которые содержат ссылки на программы, которые загружаются и выполняются автоматически WWW-браузерами.

Алиас — alias, синоним сетевого имени, адреса, URL. Если два внешне различных адреса указывают на один и тот же документ, то эти адреса — алиасы.

Аллитерация - Повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.

Альтернатива (фр. alternative < лат. alter один из двух) — 1) необходимость выбора между взаимоисключающими возможностями; 2) каждая их исключающих друг друга возможностей.

Анализ возможностей производства и сбыта — исследование намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы.

Анализ возможностей сбыта — замеры и оценка показателей фактических продаж в сопоставлении с плановыми.

Анализ географического распределения контрактов — выяснение особенностей сбытовой деятельности компании на рынках различных стран.

Анализ издержек — изучение деятельности фирмы, так как именно уровень издержек в сравнении с издержками у конкурентов предопределяет абсолютную и относительную прибыльность (убыточность) операций данной фирмы.

Анализ организационной структуры — исследования по целому аспекту, в том числе по структуре кадров и их стимулированию, структуре управления, наличным системам планирования и управления, стилю работы на разных уровнях фирмы, эффективности организационной структуры.

Анализ показателей производственно-сбытовой деятельности — выявление эффективности деятельности фирмы по каждому из направлений производства и сбыта.

Анализ размеров спроса в отрасли — выявление разрыва между спросом и предложением для вынесения решения о наиболее прибыльных направлениях производства, а также потенциальных сегментов рынка, проникновение в которые облегчено ввиду пониженного уровня конкуренции.

Анализ рыночной ситуации - Изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабые стороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозы для развития коммерческой деятельности.

Анализ ситуации на рынке — систематическое исследование конкретной части рынка с учетом внешней информации.

Анализ стратегии — исследование прошлой и настоящей стратегии (по этапам), а также основных проблем стратегии.

Анализ финансовых аспектов — выявление способности фирмы финансировать существующие и намеченные на перспективу направления деятельности с учетом возможной перестройки «портфеля» направлений.

Анализ эффективности рекламы - Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Анафора - Единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Анкета - Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании.  Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).

Анкетирование — метод получения первичной информации, основанный на проведении опроса с использованием анкеты (опросного листа). Процедура анкетного опроса предусматривает определение проблематики, разработку анкеты, достоверную выборку, способ анкетирования (личное интервью, по почте, по телефону и т.д.).

Аннотация - Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Антивирусная программа — программа, которая умеет распознавать и удалять компьютерные вирусы. Самые популярные : DrWeb, AVP, Norton Antivirus, McAfee VirusScan, ADinf32, Каспеский.

Антикризисное управление - Направление PR, ставящее задачами прогнозирование возможных кризисных ситуаций и разработку стратегий их сдерживания и опережения; а в условиях кризиса управление процессом коммуникации, направленное на распространение позиции организации, влияние на восприятие проблемы, предотвращение распространению слухов и дезинформации; нейтрализация или минимизация последствий кризиса. Верхом же профессионализма является ориентация управления проблемами не только на защиту организации от воздействия внешних факторов, но и на получение пользы компанией путем усиления ее деловой активности за счет нейтрализации факторов, представляющих угрозу тем преимуществам, которыми она располагает.

Антрефиле - Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи.

Антропоморфизм - В рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Антропоморфизм часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Апертура - Идеальный момент для предоставления потребителям рекламного обращения.

Апплет — английское applet. Небольшие программы, которые загружаются на компьютер пользователя вместе с веб-страницей. Апплеты применяются для реализации сложных действий: анимация, игры, встроенные в страницы, чаты, вычисления.

Арбитрон - Система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.

Аргон - Хим. элемент из группы инертных газов, символ Аг (лат. Argonum); Аргон применяют в металлургических и хим. процессах, требующих инертной среды; Аргоном заполняют электрические лампочки; аргоновые трубки применяются для рекламы (сине-голубое свечение).

Архив — 1) Файл, составленный из нескольких файлов. Для этого существуют специальные программы. Самая популярная из них — TAR. 2) Файл, содержащий сжатые файлы. Для сжатия используют программы типа ZIP, RAR, ARJ и т.д. 3) Cайт или раздел сайта, содержащий подборку материалов по определенной теме, или файлы определенного типа. Сборники текстов часто называют веб-библиотеками, графических элементов — галереями, подборки музыки — mp3 -коллекциями.

Аспект (лат. aspectum взгляд, вид) — точка зрения, с которой рассматривается предмет, явление, понятие.

Ассоциативность товарного знака - Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

Ассоциация - Процесс, используемый для привязывания товара к позитивному опыту, личности или образу жизни.

Аудит маркетинга - 1. Это ревизия, обнаружение слабых мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации. 2. Всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности фирмы и ее подразделений. 3. Средство осуществления стратегического контроля маркетинга.

Аудитория рекламная - Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Аудитория сайта — Site Reach. Размер аудитории сайта. Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

Аудиторный разрез (срез) - Цель рекламного исследования, определяющего рекламные характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т. д.

Аудиторы — должностные лица, проверяющие состояние финансово-хозяйственной деятельности коммерческих обществ (в некоторых странах они называются «ревизоры»).

Аукционы — особые рынки, создаваемые в определенных местах для продажи с публичных торгов товаров, обладающих индивидуальными свойствами. Аукционная торговля используется для сбыта сравнительного перечня товаров. В качестве устроителей выступают отдельные фирмы или объединения. Аукционные торги проводятся в заранее объявленное время с различной периодичностью, ежемесячно, в определенный месяц либо раз в год в зависимости от объема и сезонности поступления товаров на рынок. Владельцы товара заблаговременно доставляют его на аукционные склады, где до начала торгов однородные партии (лоты) предъявляются возможным покупателям для предварительного осмотра, опробования. Во время торгов лоты предлагаются к продаже поочередно в порядке номеров, указанных в каталоге. Покупателем становится предложивший наивысшую цену. Сделки заключаются посредством условных знаков, а по совершении торгов покупатель подписывает стандартный договор.

Афиша - Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Аффилиация (от англ. to affiliate — присоединять, присоединяться) - стремление человека быть в обществе других людей. Тенденции к аффилиации возрастают при привлечении субъекта в потенциально опасную стрессовую ситуацию. При этом общество других людей позволяет ему проверить избранный способ поведения и характер реакций на сложную и опасную обстановку. В известных пределах близость других приводит к прямому снижению тревожности, смягчая последствия как физиологического, так и психологического стресса. Блокирование аффилиации вызывает чувство одиночества, порождает фрустрацию.